020-86972289507亿美元 中国户外市场LED广告需变革
[广州市北星装饰工程有限公司] 类别：业内动态 收藏
据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元，与2014年上半年同期比较，上涨11.6%。全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元。
从以上数据，我们可以看出户外广告市场发展空间巨大，然而，在各大LED广告运营商竞相崛起的同时，户外广告现存的问题也逐个暴露出来，在这样的市场形式下，倒逼着户外LED广告行业必须进行革新。
1、户外LED广告身陷尴尬局面
众所周知，户外广告的载体从海报、灯箱是广告、传统的路牌、霓虹灯等进化到户外LED显示屏，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。尤其是在北京、上海、广州、深圳等一线城市，LED显示屏逐渐占据了户外广告的大部分市场份额。
但是，从现阶段来看，激烈的竞争使得LED企业利润将低，生产能力的提高直接影响着市场的供需关系，降价行为频现。据相关机构调研发现，大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70-80%，使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境。
2、户外LED广告如何突破经营困局?
近年来许多户外LED大屏纷纷陷入经营亏本的困局，究其根本，不难发现大屏经营亏本的原因主要有以下两点：一个是在政府的大力支持和市场的推波助澜下，各大城市的户外LED大屏数量激增带来的市场冲击，无论是本土经营还是全国规模化运营都必须面临二次招商难的困境。对传统LED广告屏而言，即便一个客户都没有还得要全天候播放招商广告。而且，二次招商空档期越长，利润流失就越大，这是多数大屏经营者无法逃避的问题;另一个是户外广告的投放运营模式不是很合理，LED户外广告规范化，无法真正做到良性循环。
户外LED广告如何突破经营困局?
首先，LED户外广告的精准投放是影响户外广告投放成本的主要因素。“精准投放”虽在行业很早被提出，但真正的市场应用还处在起步阶段。近几年国内的城市规划有一个特点，区域划分更加清晰，属性更加明确。我们要明白这样一个认识，城市功能分区越细化，LED户外广告的精准投放就越有价值，让人们快速浏览到感兴趣的相关的信息远比无目的的推销广告来的直接有效。大数据收集与应运、数字媒体技术的不断更新也为精准化投放提供了更大的支持。
其次，将LED户外显示屏行业现有的技术和户外广告的创新运营模式相结合。比如通过设计把LED融入导致整个建筑中，或者环环境中，成为整个环境的亮点或景观点。
以前我们总是在地标建筑上造屏，地标媒体更准确应称为地标建筑媒体作为最优质的户外资源被众多广告主青睐，也成为许多区域、城市乃至国家形象宣传和信息传播的重要途径之一。可谓是先有地标建筑后有媒体，按照辐射范围可分为区域地标、城市地标及国家地标。那么我们今后就应该想着如何将屏成为城市的地标。
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