赞!信息流广告广州广告投放6大行业创意案例盘点!
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在我做竞价员的岁月中,我曾不止一次问过自己“我明明是一个做营销的,为什么还要写文案”!真是苦了我这个连小学都没有毕业的银~
每每听到主管说:“点击率这么低,自己分析下原因”时,这句话都如千斤重担压在胸口……
相信很多人也都遇到过这种情景,搭建好了账户框架,就是写不出优质创意,仿佛一拳打在了棉花上,无处着力。
到底该如何才能写出惊为天人的创意呢?
来,小编整理了多个行业的创意写作技巧,分享给大家。
房地产行业
通过对房地产创意分析,发现“产品型”和“原生型”创意点击率最高。
1. 产品型
标题直接简单突出产品的特性和价值,让用户一眼看到利益点,目的是让用户产生“好想买房”的念头。
例如:买对一套房等于多赚好多年!
产品型创意常见的写作方向有:
门槛低。从价格、购房资格等,强调花钱少、不限购等,较为适合那些购房经费低或有购房需求没有购房资格的人群。
从价格方面突出
从购房资格方面突出
品质好:强调商品属性,如户型、环境、配套、设施等传递商品品质。
投资价值高:从中心论、升值论等突出商品价值,值得选择;或从侧面,像追捧、抢房者等突出商品投资价值。
从升值论角度撰写
侧面突出商品价值
2. 原生型
创意看起来像新闻,主要以吸引用户感兴趣的信息为主。
例如:邯郸市各区县房价信息已更,看看哪些地方要升值了。
常见的创意写作方向有:
新闻事件型:类似新闻报道,创意内容主要以政策、房价、房源信息相关。
问题型测试:创意内容从用户关心的与房市相关的问题出发,多以问好结尾。
教育行业
通过对房地产创意分析,发现“产品型”和“新闻政策”创意点击率最高。
1. 产品型
指从产品本身特点切入,进行撰写创意。
例如:南京:初中学历也能考本科。
常见的创意写作方向有:
成效快。从时间投入成本角度出发,撰写创意。
价值高。从产品对用户的作用和价值切入,强调产品的用处。
从这个产品能解决的困扰和好处出发
从用户实际困扰和需求出发
条件优。广州广告创意突出产品优于其他家的特点。如教育资源稀缺、教育质量参差不齐、教育收费乱等。
门槛低。可从价格、证书费用、报名资格等多个角度插入。
2. 新闻政策型
和原生广告类似。
常见的创意写作方向有:
新闻事件类
盘点/政策解读类
测试类
家居装饰行业
家居装饰行业本身产品和图片素材差异度不高,大部分素材同质性强,所以,创意文案尤为重要。
通过分析,家居装饰行业创意写作方向主要有:
与花费相关。内容从费用和预算投入出发,包括形成用户的价格预期或强调产品的性价比等。
对收费价格形成预期
提供高性价比的选择
提供透明报价和明细
与面积相关。通过对不同产品进行前后面积对比突出其价值点。
与设计效果相关。从设计风格、设计能力等角度出发。
与时间投入成本相关。从用户方向、省心、安心等痛点出发,进行撰写。
反向提醒用户负向结果,如费时、费力
与活动折扣相关。直接给用户优惠或低价打动用户。
金融行业
通过对房地产创意分析,发现“产品卖点型”和“原生型”创意点击率最高。
1. 产品卖点型
指文案直接从描述产品特性出发,来突出产品优势。
例如:不用填表,领张信用卡。
产品卖点型创意常见的写作方向有:
门槛低。可以从办理过程、学习门槛、收费门槛等多个角度进行撰写。
办理过程门槛低
学习门槛低
收费门槛低
速度快。对于那些对时间速度有要求的用户而言,这是一个产品优势。
价值高。从产品拥有的特性(如高额度、0年费等)出发来强调产品本身的价值。
2. 原生型
常见的写作方向有:
新闻事件型
问题测试型
游戏行业
游戏创意撰写分两点:游戏视角和用户视角,不同视角插入,其撰写角度也是不同的。
1. 游戏视角
它较为强调游戏本身的特点,如游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等。
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